當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 《輕輕地告訴我》節(jié)目創(chuàng)意文案提要 作者：佚名 時間：2002-5-16 字體：[大] [中] [小]

    浙江省是一個經(jīng)濟、文化都比較發(fā)達的省份，外來人口多，其中主要是學生和民工。據(jù)浙江電臺1997年9月份舉行的"我心目中的浙江電臺"聽眾問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示："從職業(yè)上看，學生聽眾最多，占總?cè)藬?shù)的23.1％；從年齡階段看，青少年聽廣播的人數(shù)最多，占總?cè)藬?shù)的39％。"因問卷是隨報紙投送的，許多喜歡聽廣播、需要廣播的打工者因難以買到報紙，幾乎沒有被統(tǒng)計在內(nèi)。從聽眾群來看，為這一群體有針對性地設置節(jié)目很有必要，這一群體龐大，有市場前景是一個原因，但更重要的是因為這些身處異地的人們在情感、生活、工作中有許多煩惱，他們難以找到傾訴的對象，生活得很郁悶，心理壓力大。
作為大眾傳播媒介的廣播有責任也有能力為這一群體做些什么，為其解悶消愁，成為他們的空中之友，使得他們心理健康起來，體現(xiàn)一種人文關(guān)懷。故此，筆者提出創(chuàng)辦一個以大中專學生和打工者為聽眾目標群的談話類節(jié)目《輕輕地告訴我》，節(jié)目由一名女性主持，節(jié)目內(nèi)容以親情、愛情、友情為主，集中一個"情"字。節(jié)目形式以直播和前期制作錄播相結(jié)合：（1）每周推出一期錄制談話節(jié)目，周日錄制，周二播出，周六重播，其余五天由主持人直播，傾聽聽眾的訴說并與之交流；（2）每周一期的談話節(jié)目要求嘉賓4人或更多，男女各一半，進行現(xiàn)場"拍拖"，組成模擬戀人或朋友，并分成觀點相對的兩組就話題展開討論或以某人的情感經(jīng)歷為中心展開，說真話，動真情。（3）由制作人、編導、主持人共6人左右組成節(jié)目組，負責節(jié)目內(nèi)容的策劃，嘉賓的選擇；（4）主持人要善于傾聽，交流引導，并能把節(jié)目駕駑好，要有真情投入，融入到節(jié)目中，到聽眾中，讓聽眾感到親近。 






《輕輕地告訴我》節(jié)目創(chuàng)意文案
一、節(jié)目名稱：輕輕地告訴我
二、節(jié)目內(nèi)容：抓住一個"情"字，以青年大中專學生和打工者的愛情、親情、友情為主要內(nèi)容。
三、節(jié)目形式：
（1）節(jié)目分成錄播和直播兩種類型。
（2）錄播節(jié)目：①該類型節(jié)目每周日錄制，周二始播，周六重播；②節(jié)目
的具體制作：選擇每期的話題，并邀請4位或更多的嘉賓男女各半，把嘉賓分成兩組，組成臨時的模擬戀人或朋友，雙方圍繞已設定的話題，在主持人的主持下，坦率地交談。嘉賓應該口頭表達能力強，或有幽默感或有個性，對節(jié)目的參與要投入，交流要真誠、真心。主持人要注意把握話題，調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，引導嘉賓輕松、坦誠地表露自己的心跡或表達自己的看法。
（3）直播節(jié)目：該類節(jié)目在每周一、三、四、五、日直播。主持人在直播
室通過電話傾聽聽眾的訴說，并與之交流，真心真摯地與聽眾進行交談，給聽眾以鼓勵和建議，讓聽眾從亞健康的精神狀態(tài)中走出。 
主持人在主持該類節(jié)目時，編導和導播要配合收聽主持人與聽眾的交流，以捕捉到每周一期的面對面談話節(jié)目制作的素材，要對認為能成為話題的內(nèi)容作記錄或標記，記下該聽眾的電話、地址，以便邀請他作為嘉賓。這也是每周一期錄播談話節(jié)目的內(nèi)容來源之一。
（4）把《輕輕地告訴我》分成錄播和直播兩種類型的理由：
a.讓聽眾直接參與節(jié)目，與主持人進行面對面的溝通，使主持人和節(jié)目
更具親切感；
b.就某個典型的話題與聽眾進行討論，有助于問題的解決，培養(yǎng)聽眾對節(jié)
目的心理依賴和好感，讓聽眾感到該節(jié)目是真心關(guān)心他們。
c.就目前全國廣播界來說，因廣播自身條件的限制，大型談話類廣播節(jié)目
在全國不多見，而電視談話類節(jié)目卻很成功。廣播根據(jù)自身條件創(chuàng)辦每周一期
的談話目，是有必要的，也是可行的。貴臺臺長胡瑞庭同志曾經(jīng)在《視聽縱橫》
撰文提倡創(chuàng)辦這一類節(jié)目。談話類節(jié)目的傳受平等性、可親性等特點，在廣播
中可體現(xiàn)出來。浙江人民廣播電臺有能力也應該大膽嘗試。
d.一周內(nèi)錄播與直播相結(jié)合，既可通過直播進行交流，并獲取錄播節(jié)目的
素材，保持一周內(nèi)節(jié)目的連貫性，培養(yǎng)聽眾每天收聽該節(jié)目的習慣。又可通過
錄播以面對面交流來討論，回答聽眾的問題，拉近傳受雙方的距離。如果全部
以錄播形式出現(xiàn)，一星期制作幾期錄播談話節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容資源、節(jié)目嘉賓的
邀請、節(jié)目主持人承受力、節(jié)目運作的資金等問題難以解決。而一周僅制作一
期錄播談話節(jié)目，對收聽最為隨意的廣播聽眾來說，節(jié)目缺乏連貫性，聽眾流
動性大，傳播效果不理想。如果全部以直播形式出現(xiàn)，節(jié)目形式過于單一，且
與諸多其他的直播節(jié)目雷同，沒有個性。
四、節(jié)目聽眾： 
以大中專學生和打工者為聽眾目標群。 
1995年暑假，筆者在杭州郊區(qū)做過兩個月的打工仔。和筆者一樣，周圍許多的打工者愛聽廣播。記得當時有一檔節(jié)目《幸福的黃手帕》深受大家喜歡，但他們中的一些人更期望給主持人打電話，說說自己的故事、苦惱。去年筆者去深圳，幾個在深圳工作的同學告訴我，深圳有一個與青年人，特別是身在他鄉(xiāng)的青年人交心的節(jié)目辦得非常好，很受歡迎，雖是子夜時分，但許多人還不斷打電話給主持人。就在筆者學習的廈門，廈門廣播電臺也辦了類似的節(jié)目，筆者監(jiān)聽了一個星期，效果非常好。綜合以上的情況，筆者以為，孤獨、不快樂、苦悶常常伴隨著現(xiàn)代漂泊在外的人們，他們?nèi)鄙倥笥�，缺少能聽他們說心里話的人，一旦有人愿聽他們傾訴并與他們交朋友，他們肯定會喜歡這個人。從傳播理論上講，就是"使用--滿足"。作為學生的筆者，曾通過觀察和談話等方式對大學生的心理狀態(tài)給予關(guān)注，發(fā)現(xiàn)無論是研究生還是本科生，都不同程度地存在不快樂、心靈孤獨等心理亞健康狀態(tài)，很多人期望有人與他們推心置腹地交談。他們中的一些人喜歡聽廣播，喜歡打電話找人聊天�；�于以上的考慮，筆者認為為青年學生和打工者創(chuàng)辦一檔談話類節(jié)目很有必要，且只要操作得當，必定會受到他們的歡迎。因為廣播市場有這種需求。
五、創(chuàng)意理由：
（一）浙江人民廣播電臺于1997年9月26日開展的"我心目中的浙江電臺"聽眾問卷調(diào)查活動數(shù)據(jù)表明，學生聽眾最多，占總?cè)藬?shù)的23.1％。由此可見，接觸電視較少的大中專學生是浙江電臺的主要聽眾群之一。
（二）從浙江人民廣播電臺1997年和1998年舉行的兩次聽眾調(diào)查來看，調(diào)查對象都忽略了分布在浙江全省各地的幾十萬打工者。根據(jù)浙江產(chǎn)業(yè)的特點，浙江的服裝，鞋業(yè)非常發(fā)達，像蕭山、杭州、海寧等地是制衣、制鞋中心，聚集大量的打工者。浙江打工者的另一主要群體是建筑工。無論是制造業(yè)中的打工者還是建筑業(yè)中的打工者，他們大部分都喜歡聽廣播。筆者1997年暑假在蕭山的一個制衣廠度過一個月，并針對性地訪問了一批打工者，從硬件看，浙江各地的廣播接收便利，許多工廠在工作時都會播放廣播；從打工者需要看，他們中的大部分接觸電視和報紙媒體較為困難，廣播因接收便利和成本低而成為他們接收信息和娛樂的主要媒體。
（三）青年學生和打工者，因遠離家鄉(xiāng)和親人，并在一個較為陌生的地方工作、生活，對親人的思念，感情上的苦惱，學習工作中的問題都縈繞著他們。因為現(xiàn)代社會節(jié)奏的加快，人們都處于忙碌之中，人與人之間的交流減少，在現(xiàn)實生活中人們很難找到一個真正的傾訴對象。人們，特別是學生和打工者時常生活在一種不快樂之中，精神上處于亞健康狀態(tài)。找一個對象傾訴自己的苦惱和心聲便成了許多打工者和學生的期待。 
（四）筆者關(guān)注的深圳電臺和廈門電臺都開辦了以打工者和學生為聽眾目標群的直播談話節(jié)目，非常成功，聽眾很愿意和主持人交流，主持人成為聽眾的知交。
六、節(jié)目時間：
節(jié)目時間為50分鐘，每晚9：00至10：00播出，包括廣告時間正好60分鐘。
理由：
一、作為一個心靈交流的談話類節(jié)目要有充足的時間讓聽眾說完自己的心理話，且保證每期節(jié)目參與的聽眾較多，使得節(jié)目內(nèi)容豐富，50分鐘應該較為合適。
二、9：00至10：00這段時間，許多打工者和學生都未入睡，但又是入睡前的時刻，這時的夜晚，很靜，他們可以靜下心來聽其他聽眾的心情故事，也可以安靜地在電話中講述自己的故事和煩惱。而9點之前學生還在學習，打工者處于飯后的歇息期，且環(huán)境嘈雜，不便于收聽和參與。10點之后則太晚，許多學生和打工者因次日要早起，很難熬到11點節(jié)目播完，影響收聽和參與效果。
七、節(jié)目組成員：
主持人1人，女性；制作人1人，編導2-3人，導播1人。主持人之所以要求女性是因為：女性感情細膩，有耐心，對男性聽眾來說，異性相吸，男性一般愿意把親情、愛情、友情方面的苦惱和故事告訴異性。而對于女性聽眾來說，因?qū)Ψ绞桥�性，談及感情的問題較為大膽，有一種親近感，許多女性自身的問題也便于啟齒。 
3個編導主要負責每周一期的面對面談話的節(jié)目統(tǒng)籌，其工作任務有：
1、和制作人、主持人共同策劃每期談話的主題；
2、尋找、聯(lián)系、確定節(jié)目嘉賓。
八、節(jié)目的運作：
《輕輕地告訴我》是一個聽眾參與性節(jié)目，沒有聽眾的參與就沒有該節(jié)目，作為一檔新推出的節(jié)目，聽眾會感到陌生。節(jié)目剛開播的一段時間，聽眾因不熟悉而參與性不強，為解決這一問題，首先，節(jié)目推出之前，要有針對性地做好節(jié)目的宣傳，使學生和打工者知曉節(jié)目的開播時間、節(jié)目內(nèi)容和形式。第二，對打電話的聽眾進行幸運抽獎，并邀請幸運聽眾進電臺參觀或參加節(jié)目錄制，以鼓舞聽眾的參與，并增加他們對電臺、對節(jié)目的認識。第三，節(jié)目組可邀請一些親戚、朋友參與開播那幾天的節(jié)目，以免出現(xiàn)無人打電話而造成冷場的尷尬局面。第四，錄制節(jié)目時，主持人要根據(jù)話題特點制造談話的氛圍，重視氛圍對聽眾的感染，使聽眾有身臨節(jié)目現(xiàn)場之感。
九、節(jié)目內(nèi)容來源：
《輕輕地告訴我》節(jié)目內(nèi)容因有錄播和直播兩種形式，故在具體操作中有所不同，對于直播來說，節(jié)目播出初期因聽眾對節(jié)目的知曉度不高，參與性較低，怎么解決這一問題，"節(jié)目的運作"中已有說明。節(jié)目知名度會隨著節(jié)目的成長而提高，聽眾參與性增強，其節(jié)目內(nèi)容來源應該有保障。
對于錄制節(jié)目來說，其內(nèi)容來源可從以下幾方面獲�。�
1.監(jiān)聽直播節(jié)目，對能成為話題的內(nèi)容作記錄；
2.浙江省有很多大中專院校，可在遍布全省的大中專院校中有針地性地獲取學生關(guān)注的有關(guān)生活、學習的話題，并要求嘉賓盡可能來自全省大中專院校。
3.公司、工廠中許多打工者的情感生活、工作問題是節(jié)目內(nèi)容來源之一。 
十、節(jié)目片頭設計：
以理查德·克萊德曼演奏的鋼琴曲《星空》為背景音樂，音樂響起10秒后，電話鈴響聲，主持人的聲音："喂，你好嗎？有心事嗎？輕輕地告訴我吧……"。音樂持續(xù)5秒，停止，主持人開始節(jié)目的開場白。
十一、宣傳語：
人在他鄉(xiāng)，心情惆悵，"輕輕地告訴我"，生活會充滿陽光！